Har du någon gång sett reklam för en hållbar klädkollektion av återvunnen polyester? Sett en annons om världens mest hållbara bensinbil? Antagligen. Problemet är att det är klassiska exempel på greenwashing, att marknadsföra en produkt som mer hållbar än vad den är.
Egentligen borde det inte vara möjligt, och om det väl sker borde vi som konsumenter bli fly förbannade. För det är faktiskt olagligt! Så är det. Att marknadsföra produkter med ord som anspelar på hållbarhet är faktiskt reglerat i marknadsföringslagen.
Ändå så är greenwashing så normaliserat att de flesta inte höjer ögonbrynen när en av världens största aktörer i en av världens smutsigaste branscher släpper en ”hållbar kollektion”. Men det borde vi göra!
Varför Greenwashing är ett problem
Volvo marknadsför sig som ett av världens mest säkra bilmärken, och det får väl ändå sägas att de kan leverera på det löftet. De gör omfattande forskning och satsar årligen stora belopp för att förbättra säkerheten. Och de har belägg för sina påståenden som visar hur säkra de är. Men tänk om de nöjt sig med att bara göra världens säkraste bilbälte, och inte ansträngt sig inom något annat? Struntat i krockskyddet i karossen och tagit ur airbagen. Tänk vilka oerhörda konsekvenser det skulle få! Hur många skulle lita på att de är världens säkraste bilmärke då?
Samma gäller ju för att marknadsföra hållbarhet.
Jag menar inte att företag inte får kommunicera vad de gör bra. Men reklamen för hållbarhet måste återspegla hela verksamheten och inte plocka russinen ur kakan. Eller ännu värre, utgå från att det är en ”hållbarhetstrend” man ska haka på och inte en verksamhetsomställning.
Konsumenter som vill göra rätt förtjänar saklig och korrekt information. Det tror jag ändå att de flesta kan skriva under på.
Hur vi kan påverka
Som tur är finns det bra sätt att organisera sig. Maria Soxbo, Isabelle McCallister, Yrsa Lindberg (personen bakom kontot @greenwashingisverige som bland annat fick BMW fällda för greenwashing) och Anna Branten har gått ihop och lanserat sajten stoppagreenwashingen.nu.
På sajten kan influerare, företag och byråer (ofta skapas ju kampanjerna i samverkan mellan dessa aktörer) sajna upp sig och backa kampanjen #stoppagreenwashingen. Gör man det lovar man att hålla sig till lagen när man marknadsför något som grönt, hållbart eller klimatsmart och så vidare. Rätt självklart ändå, va? Det är inget att tänka två gånger på! Självklart skriver man på.
Men hur vet jag om det är greeewashing
Lagen är ju rätt tydlig. Problemet är att konsumentsverket tillsyn är slapp, för att inte säga obefintlig, och därför passerar även den mest skamlösa greenwashingen obemärkt förbi.
På stoppagreenwashingen.nu kan man som influencer läsa på om vad marknadsföringslagen säger om hållbarhet. Där finns också massor av frågor och svar för den som känner sig förvirrad i gråzonerna.
Kanske kan du uppmuntra dina favoritinfluencers att skriva på? Säg att du gärna ser reklam (som ju gör att personen kan producera innehåll som är helt gratis att ta del av), men att du förväntar dig att reklamen är saklig.
Kram