Sluta konsumera passivt – fyra tips

 

Många tänker nog att konsumtion är kopplat till en faktisk transaktion av något slag. Pengar mot vara eller tjänst. Begreppet konsumtion har vidgats för mig under köpstoppet. När jag inte shoppar inser jag plötsligt hur mycket tid jag lagt på konsumtion. Och inte bara på inköpen. Utan tid som jag har tillbringat med att läsa bloggar, kolla pinterest, ändlösa instagram-safaris eller slösurfa på webbshoppar.

Att vara konsument inskränker sig inte till själva transaktionen utan du är också ständigt en passiv konsument. För företagen innebär vår ständigt uppkopplade tillvaro en potentiell guldgruva. Du är inte bara en kund utan också varumärkesambassadör, följare eller fan. Detta innebär förstås oändliga möjligheter för företagen att skapa ”moments of inspiration” som i sin tur leder till ett fiktivt köpbehov.

För att radikalt minska min aktiva konsumtion har jag varit tvungen att minska min passiva konsumtion. Med det menar jag att inte längre vill ta del av ”moments of inspiration” som leder till ett fiktivt köpbehov. Jag har gjort ett detoxprogram för att sluta konsumera passivt:

Avprenumera på alla nyhetsbrev. Trodde du att mejlmarknadsföring är en utdöende form av marknadsföring som inte funkar? Tänk om. Det är fortfarande en av de mest effektiva marknadsföringsmetoderna. Varje gång du påminns om varumärket i inkorgen börjar du passivt konsumera och företaget kan skapa ”moments of inspiration” med tillfälliga erbjudanden, förhandsinformation om reor med mera. Om du klickar på länkarna via mejlutskicken kan de också spåra ditt beteende på deras webbshop och på sätt skapa erbjudanden som är ännu svårare för dig att stå emot.

Avfölj i sociala medier. Något som företagen betalade dyra pengar för tio år sedan får de gratis i dag. Nämligen din uppmärksamhet. Många företag är generösa med bra innehåll på sociala medier, men priset du betalar är din tid. Din tid är förstås inte slutmålet utan det är att omvandla ditt intresse till ett köp. Att hålla sig uppdaterad på olika företag via sociala medier är definitivt en form av passiv konsumtion.

Säg upp medlemskapet. Det är lätt att lockas av löftena om bra rabatter och poäng som ska omvandlas till rabatter. Men tänk såhär. Ett företag vill aldrig rabattera en vara som du redan har planerat att köpa – de vill förstås bara att du ska köpa en till. Och det är vad poängen är till för. Att du ska införskaffa ytterligare ett plagg som du inte visste att du ville ha. Dessutom är medlemsskapet startskottet för malströmmen av reklampost till din brevlåda. Och att läsa reklamutskick är passiv konsumtion om något. Många hävdar att det är ekonomiskt att vara en lojal kund, jag hävdar att det bara finns en som vinner på din lojalitet. Och det är inte du.

Var en kräsen läsare. Jag älskar att läsa bloggar, och föredrar dem ofta framför traditionella tidningar. Jag förstår verkligen varför företag fullkomligt öser pengar över influencers för att de ska marknadsföra produkter. För det funkar!  Vi människor är så oerhört skickliga på att jämföra oss med andra. Det är så lätt att vilseledas till att tro att alla andra verkligen lever så som de visar upp i sin blogg eller instakonto. Ett ombonat hem, en välsorterad garderob, välartade barn och en älskvärd partner. Det är inte bara din utan även de flesta annonsörers dröm. Många bloggares vardag erbjuder den perfekta inramningen för annonser och samarbeten. Som i sin tur skapar ett oändligt antal ”moments of inspiration”. Minns att många bloggar i dag är välregisserade draman med kostymer, kulisser och skådespelare. Ingen vettig människa har hemmet fullt av instagramvänliga stilleben, bara psykopater och döva har barn som aldrig skriker och relationer kan inte existera utan konflikter. Jag har såklart inte slutat att följa alla bloggar, jag har bara blivit väldigt kräsen. Jag mäktar inte med bloggarna som bara handlar om veckans köp och långfrukostar. De tär mer än det när.

Rannsaka dig själv. Hur mycket tid tillbringar du som passiv konsument? För min del var det skrämmande mycket. Att minska min passiva konsumtion har varit en förutsättning för att jag ska klara mitt köpstopp. Jag märker ju inte längre när jag går miste om något. Det har också frigjort timmar varje vecka, som jag kan ägna åt annat. Till exempel bloggen!

Har du några fler tips att bjussa på? Skriv dem gärna i kommentarsfältet.

Kram Sophia

Mer på ämnet:

Så får du bukt med din överfulla garderob

Älska kläder men hata mode

 

 

6 Comment

  1. Åh, mycket bra skrivet! Jag känner mig träffad som bara den, jag shoppar för att bli glad. Glad blir jag, en liten stund…

    1. Exakt så var det för oss också. Tills vi insåg att trots smockfulla garderober så varade ”glädjen” av ett köp inte särskilt länge.

  2. Så bra skrivet! Särskilt det om att många bloggar är som välregisserade draman och en lycka för annonsörer. Så många gånger jag läst ”det här är ett samarbete med xxx men åsikterna är helt mina egna”. Jovisst, undrar hur många fler fina produkter/samarbeten du får om du skulle vara ärlig och kritisk mot produkten…? Just nu pausar jag från köp ett tag framöver, och då känns det plötsligt meningslöst att följa rätt många av de bloggar jag brukar titta in på. Men inte er! 🙂

    1. Roligt att vi får hänga kvar! Jag fick samma insikt. När man inte kan eller vill shoppa själv blev kontrasten så himla stor till många bloggar. Jag är helt för att bloggare ska få betalt för sitt yrke och har inga problem med annonser egentligen. Men många samarbeten känns fruktansvärt konstlade och upplever också att många bloggar undviker sådant som skulle kunna orsaka konflikt med annonsörer. Som när många bloggar visade upp en reklamfilm från en stor kedjas ”hållbara” jeanskollektion, bara det att kollektionen inte var det minsta hållbar. Och utan att nämna ett ord om att det inte är särskilt hållbart i längden att kränga jeans för ett par hundralappar. Puh, långt svar. Tack för de fina orden i alla fall.

  3. Det där med passiv konsumtion är otroligt intressant och en aspekt som många förbiser och inte alls tänker på. Vi tror att många skulle bli förvånade om de under ett år loggade all tid som läggs ned på konsumtion, såväl passiv sådan som fönstershopping, tidningar och nätet, som faktiskt sådan som onlineshopping och butiksbesök.
    Shopping idag sker ju inte alls behovsdrivet för de flesta utan är en form av tidsfördriv, terapi och hobbyverksamhet. Och har på senare år blivit starkt kopplat till ens identitet och grupptillhörighet, vilket gör det ändå viktigare att sakerna är ”perfekta” och ”rätt” utifrån den du är, vill vara eller utger dig för att vara 😉 Vilket leder till oändligt optimerande eller kontinuerligt sökande efter något bättre, vilket naturligtvis också slukar enormt mycket tid och energi.
    Skulle kunna skriva mycket om det här med hur mycket tid som shopping och sökandet efter ”rätt” kläder och prylar tar idag när vi har en ”oändlig” butik på nätet, och otaligt antal affärer att besöka när jaktinstinkten satt in. Vi har skrivit en del om det i vår bok ”Prylbanta – Färre saker, större frihet”, som kommer ut om en månad.
    Keep up the good work!

    1. Ser väldigt fram emot er bok! Vet ni om det är planer på ljudbok?

Lämna ett svar