Nu ska vi prata om ett problem som väldigt få erkänner som ett problem. Men det är det! Det handlar influencers och deras löner!
Efter att ofrivilligt kategoriseras som mikroinfluencer (det är vanligtvis en person eller ett konto med färre än 10 000 följare på instagram) har jag blivit varse om vilken osund lönekultur som härskar. Hade det varit vilken annan bransch som helst hade fackpampar, med pannan i djupa veck och korslagda armar, låtit sig intervjuas på kvällsnyheterna och pratat om exploatering och lönedumpning. Men av outgrundlig anledning inte nu.
Jag pratar inte om en handfull influencers som kan fakturera fem–eller sexsiffriga belopp för sitt arbete. Utan om företag som systematiskt drar nytta av (ofta) unga kvinnors kanaler och förtroende i utbyte mot produkter som kostar en bråkdel av en rimlig timlön.
När jag fick 2000 följare på instagram hände något. Helt plötsligt fick jag DM och mejl med förskrivna och insmickrande förslag på att marknadsföra träningskläder, antirynkkrämer, bivaxdukar, smink, hudvård, hörlurar med mera. Med den enda kompensationen att behålla produkten jag marknadsfört.
Jag jobbar inte som influencer. Jag gör inga samarbeten. Det drabbar inte mig. Men jag är förvånad över att ingen annan reagerar på att företag, så som Brandheroes (som omsätter 13 miljoner årligen, med en årlig tillväxt på 60% de senaste åren) har som enda verksamhet att rekrytera leverantörer utan att erbjuda löner.
Det hela är befängt!
Tyvärr går det helt i linje med hur samhället vanligtvis betraktar kvinnligt kodande gärningar. ”Det är ett kall”, ”en passion”, ”ett intresse”. Aldrig ett yrke! Trots att influencermarknadsföring i dag är en självskriven del i en marknadsföringsstrategi. Känns det igen? Tänk på de många andra kvinnodominerade yrken där det finns en outtalad förväntan att de yrkesutövarna gör jobbet av andra skäl än ekonomiska.
Om du är en influencer själv som läser detta vill jag uppmana dig att börja ta betalt. Och ryta ifrån mot oskicket att be människor att gratisarbeta. Jag har jobbat med marknadsföring i sju år. Jag har själv jobbat med influencerkampanjer. Antirynkkräm är inte en valuta företagets vd eller marknadschef får betalt i. Så varför skulle du? Om du tackar ja till jobba mot produkter kommer du vara den enda i kampanjen som inte får betalt. Reklambyrån jobbar inte gratis. Inte strategen heller. Inte företagets varimärkesansvariga. Inte pr-byrån de anlitar. Ingen förutom du (som levererar den faktiska effekten) får betalt i annat än pengar!
Jag undrar varför intresset är så svalt från samhällets sida? Oftast handlar samtalet om influencers som anklagas för att ha orimliga lönekrav. Verkligheten är ofta precis det omvända: De flesta influencers förstår inte ens att de säljer något av värde! Sin tid. Sitt upparbetade förtroende hos följarna. Sitt hantverk!
Detta drar förstår cyniska företag som Brandheroes nytta av. De räknar kallt med att små eller nya influencers inte har koll på lagen.
Eftersom produkterna de erbjuder (i utväxling mot exponering på sociala medier) räknas som inkomst ska de förstås beskattas. Jag har då aldrig fått någon information av dem om hur jag ska ta upp hudkrämer och träningsbyxor i min inkomstdeklaration. Gissar att det är sisådär ställt med skattemoralen.
Varför ska vi acceptera att en hel bransch möjliggör och uppmuntrar skattefusk? Det är obegripligt. Vi kan inte bygga vår välfärd på hudkrämer och yogabyxor i ekobomull. Det betalar inga pensioner!
Hur många andra yrkesgrupper tycker att det är okej att jobba mot giveaways? De flesta uppdragsgivare hade nog själva tyckt att det var pinsamt att be leverantörer arbeta mot en kaffemugg med en logga på. Men arbetar man med sociala medier är det som vanliga normer inte gäller.
En gång bad jag min brorsa om råd inför ett frilansuppdrag. ”Tja..” sa han. ”Snittet för frilansare med din erfarenhet är X kr/ timme. Vem vill du vara? Den som drar upp eller ner snittet för din bransch?”
De orden fastnade hos mig. Vem vill jag vara? Den som står upp för det faktiska värdet en bransch levererar? Eller den som tycker så lite om yrket (eller sig själv!) att den jobbar gratis.
Det är nog för att de flesta inte ser influencers som en yrkesgrupp. Det är svårt att uppröras över något som rör en grupp som de flesta ser som privilegierad, utseendefixerad och ytlig.
Man hör mer hur människor upprörs över hur influencers hör av sig till restauranger och små företagare och begär gratis måltider, konstverk, smycken etc. för ett gott ord inför följarna. Om influencern uppskattar produkten från början, varför inte betala för den som alla andra?
Tror det kan bli svårt att bygga upp sympati för influencers helt enkelt när det finns andra typ undersköterskor och barnskötare som folk faktiskt tycker behövs.
Ja, säkert är det så. Desto fler anledningar att göra upp med den stereotypen. Behövs och behövs. Väldigt många jobb i dag är ju knappast samhällskritiska. Men det är väl ingen anledning att inte betrakta det som ett yrke. Eller att influencerjobb är undantaget skatteplikten i Sverige? Ingen vinner på att folk jobbar för produkter (förutom företagen, obvi). Skatteintäkter försvinner och man betalar inte in till sin pension. Vinner inte alla på att man betraktar innehållsskapande till reklamkampanjer som ett jobb?