Låt dig ”inspireras” – om du har en miljon

När jag berättar om mitt köpstopp för människor brukar den spontana reaktionen vara ”wow, SÅ bra, men så jobbigt det låter”. Det är oklart om det är uppriktigt menat eller väl spelat intresse, men det är ändå en intressant reaktion. Svårt? Jobbigt? Det enda jag gör är ju att inte göra något. Att inte konsumera kläder är ju en icke-handling. Men jag förstår att det kan tyckas svårt för många. Det är ju förväntat att den mesta av vår vardagliga strävan ska resultera i någon slags konsumtion.

Jag bläddrade nyligen i Sveriges största modemagasin i jakt på inspiration. För inspiration är vad som utlovas på förstasidan. När jag hade bläddrat färdigt var jag allt utom inspirerad. Förbluffad och en känsla av att bli snuvad ja, men knappast inspirerad. Många mediekonsumenter i dag suckar över att reklamen har tagit över. I detta fall var knappast reklamen problemet, utan snarare innehållet. Eller bristen på innehåll.

Vem behöver bli inspirerad för en miljon?

Magasinet bestod till största delen av förslag på plagg eller skönhetsprodukter att köpa. Jag räknade dem till och med. Tidningen innehåller 162 sidor (reklam medräknat och den är inte blygsam sett till antal sidor) och på de sidorna rymdes totalt 325 köptips. Allt från badtofflor från Chanel för 5700 kronor till ögonsbrynsgelé för 275 kronor. Den sammanlagda summan för allt som redaktionen tipsar om landar på hisnande 1 071 469 kronor. Om vi förbiser den uppenbart modesta redaktionella ansatsen i att göra ett glossy magasin som i allt väsentligt är en prålig katalog – vem behöver bli inspirerad att shoppa för en miljon kronor? De måste tro att den genomsnittliga läsaren har en enorm köpkraft och fantastiskt lite fantasi. Frågan är vad de önskar ingjuta för inspiration hos dem som inte har en miljon att lägga på shopping?

Hade jag läst magasinet för ett år sedan hade jag nog inte reagerat. För faktum är att det inte betraktas som märkligt att vilja shoppa så mycket som plånboken tillåter. Och om en tom börs är hämskon kan en alltid berätta för andra vad de bör köpa, eller förlåt, ”inspirera”. Men mode handlar ju om så mycket mer än bara shopping. Det kan vara konst, hantverk, aktivism eller en livsstil.

Att vilja tipsa om favoritprodukter eller plagg är i sig inget fel. Det är ju egentligen en fin gest, att dela med sig av sina pärlor. Men att kalla sig Sveriges största modemagasin och inte vara något annat än en väldesignad katalog – det är väl inte alls särskilt inspirerande?

//Sophia

10 Comment

  1. Läste modemanifestet för ett par år sedan, och författaren lyfter bland annat att en av de svåraste sakerna att hantera i början var hur inpräntad shoppingen var i medvetande och beteende. Något att fira eller behov av tröst? Shoppa! Helgaktivitet med vännerna? Shoppingrunda! Tråkigt hemma en kväll? Fönstershoppa på nätet! Att inte shoppa kräver dels att en står emot impulserna (vilket kan vara jobbigt, då måste en ju reda i sina känslor bakom dem) och sedan konfronteras en ju med allt annat svårsmält som ens shoppande resulterar i (miljöförstöring, fast fashion, urlakning av bankkontot, överfull garderob etc)… men ibland är den starkaste handlingen att inte göra något 🙂

    Brukar titta på Kimberly Clark och hens anti hauls på youtube (handlar dock uteslutande om smink) men de tar upp anti consumerism på ett väldigt roligt och tankeväckande sätt

    1. Judith Levines bok ”I’m Not Buying It” handlar om ett totalt köpstoppsår, vilket även förbjuder restaurangbesök och resor. Endast det som absolut behövs får köpas. Trots att hon och hennes man bakar sitt eget bröd, gör sitt eget vin, lagar den droppande kökskranen själva (vilket inkluderar en bussresa tvärs över stan för att köpa rätt reservdel) osv, så får de massor med tid över. Bara för att de inte shoppar. Väldigt tänkvärt.

      1. Bra tips! Ska definitivt kolla in. Jag har lekt med tanken på att ha helt köpstopp, men får det inte till att funka med småbarn och en man som inte är lika intresserad av detta som jag. Men är likväl intresserad av att läsa om andras upplevelser.

    2. Jag instämmer. Inser ju själv hur djupt rotad shopping har varit i mitt beteendemönster. O, bra tips, ska kolla in! =)

  2. Väl skrivet! Har tänkt på det många gånger själv, speciellt sen jag började min minimalistisk resa, att tidningar som jag gillat sen innan, framförallt kring inredning, helt plötsligt kändes allt annat än inspirerande utan bara gav mig panik över all köp-”inspiration”…. försöker istället låna böcker på biblioteket om intressant ämne, för i en bok om inredning eller mode blir det ju ofta mer fokus på estetik, historik, sociologi eller återanvändning än på konsumtion.

    1. Exakt! Det blev ett oerhört uppvaknade för mig, i och med att kontrasten till mitt eget liv är så stor. Dessutom tycker jag att det är alldeles för låg ambitionsnivå, jag menar mode är ju så mycket mer än shopping.

  3. Upplandskullan says: Svara

    Bra skrivet!

    1. Tack =)

  4. Är också fascinerad över hur oinspirerande mode- och inredningstidningar är. Är alltmer intresserad av både mode och inredning men känner mig totalt oberörd av innehållet i tidningarna. Ibland är det svårt att se skillnad på reklam och innehåll och andra gånger finner jag mig mer inspirerad av en reklamsida än tidningens egna innehåll. Så tråkigt.

    1. Ja verkligen tråkigt! Vet inte vad som är roten – vikande läsarsiffror som gör att det inte finns budget till annat eller så har de alltid varit så, och som läsare har man blivit mer kräsen. I vilket fall som helst dröjer det tills jag köper en liknande tidning igen.

Kommentera